Modelka czy influencerka do reklamy marki i jak wybrać

Krótka odpowiedź, kiedy co wybrać

Modelka daje Ci twarz i sylwetkę do własnych reklam. Płacisz za dzień zdjęciowy i licencję, a materiał publikujesz na swoich kanałach, w reklamach płatnych, na stronie i w newsletterze. Nikt poza Tobą nie decyduje o tym, kiedy i jak komunikat się pojawi.

Influencerka daje Ci dostęp do własnej publiczności. Płacisz za publikację na jej profilu, często także za współpracę w dłuższym okresie. Zasięg jest realny, ale zwykle wiąże się z ograniczeniami, na przykład z prawem do ponownego użycia materiału w reklamach albo z okresem wyłączności.

Jeśli Twoim celem jest sprzedaż z reklam płatnych, w których sam kontrolujesz grupę docelową, zwykle lepsza jest modelka. Jeśli celem jest wiarygodność w konkretnej społeczności i rekomendacja z jej profilu, mocniejsza bywa influencerka.

Porównanie modelki i influencerki w tabeli

Tabela pokazuje typowe różnice, a nie reguły. Konkretne warunki zawsze wynikają z umowy, dlatego porównuj oferty wobec tego samego briefu.

Koszty i prawa do materiału

Cena nie jest jedyną różnicą. Przy modelce płacisz za pracę i licencję na użycie wizerunku, a zakres licencji (kanały, czas, terytorium, przeróbki) możesz dopasować do kampanii. Przy influencerce stawka zwykle obejmuje publikację na jej profilu, natomiast prawo do wykorzystania tego materiału w Twoich reklamach płatnych trzeba wynegocjować osobno.

Zanim porównasz stawki, zapisz, gdzie materiał ma się pojawić. Zdjęcie do postów organicznych i to samo zdjęcie w reklamie z szerokim targetowaniem to różne zakresy użycia. Jak je opisać w umowie, wyjaśnia artykuł umowa na wykorzystanie wizerunku. Rozbicie kosztów sesji na stawkę, prawa i koszty dodatkowe opisuje tekst ile kosztuje modelka na sesję lookbook.

Kiedy modelka sprawdza się lepiej

• Reklamy płatne. Chcesz testować kilka wersji kreacji i emitować je przez miesiące bez negocjowania zgód.
• Sklep internetowy. Potrzebujesz spójnych zdjęć produktów na wielu stronach produktowych.
• Kampania sezonowa. Masz wąskie okno terminu i chcesz zamówić osobę z potwierdzoną dostępnością.
• Wizerunek marki. Zależy Ci na określonym wyglądzie i tonie, którego nie narzuci cudzy profil.

Przy sklepie internetowym zajrzyj do strony modelka do zdjęć e-commerce, a przy reklamach w mediach społecznościowych do strony modelka do kampanii social media.

Kiedy lepsza jest influencerka

Gdy produkt wymaga rekomendacji osoby, której publiczność ufa, na przykład kosmetyk, suplement, narzędzie albo usługa z długim cyklem zakupu. Wtedy kupujesz nie wygląd, tylko zaufanie zbudowane przez autorkę przez lata. Dobrze działa też przy starcie nowej marki, która nie ma jeszcze własnej publiczności i nie chce od zera budować zasięgu.

Sprawdź przed wyborem, czy publiczność influencerki pokrywa się z Twoimi klientami, jaki ma wskaźnik zaangażowania pod postami z reklamami i czy poprzednie współprace nie obniżyły jej wiarygodności. Pomocne mogą być wyspecjalizowane serwisy do wyboru twórców, na przykład porównanie influencerek do kampanii marek.

Jak połączyć obie opcje

Wiele marek robi to w jednym planie. Modelka dostarcza kreacje do reklam płatnych i do siatki profilu marki, a influencerka publikuje rekomendację w swojej społeczności. Dzięki temu masz dwa kanały zasięgu i jeden kontrolowany zestaw materiałów, który możesz powielać w kolejnych kampaniach.

Zapisz w briefie rolę każdej osoby i nie powielaj tych samych materiałów w obu kanałach. Wtedy łatwiej ocenić, który element kampanii faktycznie sprzedaje.

Jak zamówić modelkę do reklamy w Modelovo

Zakładasz konto zamawiającego, dodajesz brief z kanałami, formatami i zakresem licencji, porównujesz krótką listę profili z cenami i dostępnością, a potem potwierdzasz wybór i podpisujesz ustalenia. Wynagrodzenie modelki ustalasz oddzielnie od abonamentu. Pełny opis kroków znajdziesz na stronie jak to działa, a plany porównasz w cenniku.

Pytania o wybór modelki lub influencerki